疫情之下的奧運年:家居品牌也“造勢”也“做事”
騰訊家居 2020-02-21 21:38:05

新型冠狀病毒在開年便席卷而來,各大行業飽受疫情沖擊,但依舊團結一致地前往疫區輸送力所能及的物資。

擁有諸多硬干貨的家居品牌也是如此,衛浴,瓷磚,管道,照明,家具,定制,墻面漆等等,第一時間助力疫區醫院建設,展現滿滿的中國擔當中國造!

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企業能力能為社會和顧客貢獻什么,用最大的善意回報社會和顧客,不一味地“借勢”而是真誠“做事”,如小馬宋老師所說,換個思路,換一個更正確的思路去思考營銷問題。或許是本次疫情給中國品牌最好的營銷暗示。

春天花會開,疫情也終將過去。全國現有疑似病例數11天連降,多地新增數量為0,鐘南山院士說,疫情有望在4月前結束。我們也看到東京奧組委多次聲明不會因疫情取消奧運會,那么大家健健康康地一起在7月24日那天看奧運,指日可待。

而奧運會作為健康和正能量標簽的大型國際賽事,可以預知,將為疫情之后的中國品牌提供更多可靠的營銷素材。

怎樣在疫情之下的奧運年,既聚力造勢也真誠做事?

九牧衛浴旗下民生品牌——小牧優品合作體育總局訓練局,可以給我們答案。

國家體育總局訓練局加持,品質背書

國家體育總局訓練局是中國競技體育的發源地,世界冠軍的搖籃,中國奧運軍團的大本營。作為立足健康與民生的小牧優品,2020年1月,小牧優品落地了與體育總局訓練局的簽約儀式,正式宣布贊助體育總局訓練局,為13支訓練局國家隊提供健康衛浴保障。擁有訓練局的加持,共同助力中國奧運健兒在世界舞臺上的風采展示,幫助品牌在奧運年實現強有力的品質背書。

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冠軍運動員代言,賽時見證奪金時刻

小牧同時簽約在訓練局內訓練的國家游泳隊冠軍徐嘉余作為品牌代言人,運動員游泳技藝的精進與小牧衛浴產品的升級建立強鏈接,展現冠軍品質。而奧運會前方的賽事牽動全國上下群眾的心,品牌規劃賽時消費者互動,前往東京現場為運動員加油助威,將帶來更多消費者對品牌的認知。

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訓練局內衛浴空間改造,切實為運動員提供訓練生活保障

如何將小牧優品健康/安全/品質的理念傳達給廣大群眾,小牧優品也通過體育總局訓練局找到了應用場景。

對于來訓練局日常打卡的國家隊運動員來說,衛浴空間的健康十分重要,小牧優品的產品設計帶來的健康升級恰好能解決這個問題。據悉,小牧優品將為訓練局內相關場景提供衛浴空間的改造升級,為“更高更快更強”的國家隊運動員們獻上品牌的心意。

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訓練局內國家隊運動員康復中心

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訓練局內國家隊運動員公寓

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訓練局內國家隊訓練場館(羽毛球/排球館)

線上及線下標識應用,助力渠道銷售

全球性體育賽事奧運會的到來,必將吸引諸多國人關注,小牧與訓練局的聯合logo加上“為13支訓練局國家隊提供健康衛浴保障”等文字,弘揚健康積極,激情拼搏的奧運文化,同時小牧以冠軍品質護航國家隊奪冠征程等行動也將展現在大眾面前,為小牧優品官網及終端門店強勢吸睛

11.png小悅悅發現,訓練局IP合作帶給家居品牌的價值,不僅僅是其強大的背書,可以為訓練局國家隊加油助威,更帶來了很多可供家居產品應用的場景。覆蓋運動員衣食住行的場所,與國家隊運動員日常訓練生活息息相關,能夠發揮家居品牌更大的產品價值。

同樣是奧運年的2012,顧家家居合作國家體育總局訓練局,在訓練局內落地了顧家的產品進駐體驗活動,為運動員提供日常健康保障。

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優秀品牌與奧運結緣為奧運健兒提供專業優質的產品體驗,同時訓練局也為企業和品牌打開新的展示舞臺。此次顧家家居與國家體育總局訓練局的合作給企業的文化建設帶來更深層次的認識與理解,注入了積極、向上、進取的奧運元素。

非家居行業品牌也與訓練局IP進行了巧妙的結合。

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全聚德——奧運會前期在訓練局內舉辦奧運代表團踐行活動

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漫威——攜手體育總局訓練局及6位頂尖運動員,打造漫威十周年主題海報及視頻

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中脈科技——組織經銷商參觀訓練局,場館使用中脈空氣凈化器,中脈生態家體驗中心落戶訓練局

關于體育總局訓練局合作的可能性還有很多...家居品牌如何在2020奧運年靠譜造勢,贏得更好的消費者口碑,歡迎關注「家居悅享匯」公眾號,與小悅悅一起探討。

標簽: 九牧 家居品牌 來源:騰訊家居
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